区域品牌是指目标受众对具有明确空间边界的地理概念的感知价值总和。此前的研究发现，区域品牌大多通过政策发布等直接干预手段来提升其感知价值。本文发现，改变视觉符号地区品牌标识的图形元素和色彩特征，可以提高公众对该地区的认同效果和发展信心。本文以概念联想网络和认知隐喻理论为基础，以海南地区品牌标识为例，通过三次问卷调查和两次实验，得出以下结论：（1）品牌标识中图形元素对地域特征的描述可以提高受众对标识的熟悉度。标识的熟悉度越高，身份识别的作用越强。（2） 聪明的区域品牌识别（vs，低亮度）可以提高目标受众对区域发展的信心。（3） 高饱和区域品牌识别（vs、低饱和或中等饱和度）可以提高目标受众对该区域发展的信心。这一过程是通过公众对区域品牌的关注来实现的。本文拓展了区域品牌和品牌识别的理论研究，并对海南等地区的品牌建设提出了对策和建议。